MRM Worldwide

Ampera und GTC gewinnen beim IAAA

cmayer — Fri, 30 Mar 2012 09:59:20 +0000

Schöne Nachrichten für uns und Opel/Vauxhall: Zweimal Bronze bei den International Automotive Advertising Awards 2011. Und zwar einmal für die Kampagnen-Website des Opel Ampera „Going Further“ in der Kategorie „Microsite“ – und zum zweiten für den Real-Time-Visualizer im Rahmen der Kampagne für den Opel Astra GTC. Hier gab es Bronze in der Kategorie Digital Design/Technology Application.

Die International Automotive Advertising Awards (IAAA) werden seit 1995 veranstaltet und zeichnen weltweit Arbeiten aus dem Bereich Automotive aus. Prämiert werden herausragende Leistungen in unterschiedlichen Kategorien.

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Opel Ampera: Kampagnen-Microsite
Astra GTC Visualizer

Emotional inszeniert

cmayer — Tue, 15 Nov 2011 18:17:34 +0000

Überraschungen und Herausforderungen prägen den Alltag der Familie, die im Mittelpunkt der internationalen Kampagnen-Website für den Opel Zafira Tourer steht. Mit Leichtigkeit, so der Gedanke der Kampagne, kann die Familie diese Herausforderungen bewältigen, denn der Opel Zafira Tourer ist mit seiner Verbindung aus Flexibilität und Design der ideale Begleiter für den Alltag.

Bereits zwei Monate vor der Markteinführung ist der Zafira Tourer schon jetzt digital erlebbar, denn die Website nimmt den Nutzer mit auf eine Fahrt durch das sommerliche Barcelona und lässt ihn dabei in interaktiven Clips die wesentlichen Funktionen entdecken und virtuell ausprobieren. Zu jedem der fünf wesentlichen Features (der flexiblen Mittelkonsole, dem Kollisionsvermeidungsassistenten, dem Fahrradträger, dem Sitzsystem und der Panorama-Windschutzscheibe) wurden emotionale Filmsequenzen gedreht (Produktion: emenes, Regie: Marc Hartmann).

Um das Erlebnis zu intensivieren, wurde eine aus Computerspielen bekannte Funktion integriert: ein sogenannter „Freeze Moment“ erlaubt dem Nutzer, mit dem Feature zu interagieren und mehr darüber zu erfahren. So können beispielsweise das Verschieben der flexiblen Mittelkonsole und das Öffnen das Fahrradträgers mit der Maus nachempfunden werden.

Mehr zum neuen Webspecial für den Zafira Tourer im “Making of”:

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Zafira Tourer Kampagnen-Microsite (englisch)
Zafira Tourer Kampagnen-Microsite deutsch)

Absolut stilsicher

cmayer — Fri, 04 Nov 2011 10:21:46 +0000

Modischer Zeitgeist kombiniert mit klassischen Linien – für dieses stilsichere Modekonzept steht das Label Christian Berg. Und genau diese Philosophie spiegelt sich auch in dem von MRM Worldwide in Düsseldorf entwickelten Internet-Auftritt der Eigenmarke von Peek & Cloppenburg wider.

Klar strukturierte, großzügig angelegte Inhalte vermitteln zeitlose Eleganz. Eine immersive Nutzerführung macht den Besuch der Typo3-basierten Seite zum vielversprechenden virtuellen Schaufensterbummel. Die Marke wird hier schon so erlebt wie später in der Anprobe bzw. beim Tragen. Mit dem Launch kann außerdem eine Premiere gefeiert werden: Für Christian Berg ist es der erste eigenständige Internet-Auftritt.

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Website Christian Berg

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Energie für Unternehmen

cmayer — Thu, 27 Oct 2011 15:58:08 +0000

Business-to-Business: Relaunch der Website von Watt Deutschland, dem Spezialisten für Energielösungen und -konzepte für Filialisten und mittelständische Unternehmen.

Zentrales Element ist der für den B-t-B-Bereich ungewöhnlich persönliche und individuelle Einstieg für die verschiedenen Zielgruppen. Das Multipicture-Konzept gibt einen schnellen Überblick über das Leistungsportfolio und führt auf kurzen Wegen tief in detaillierte und relevante Informationen – bis hin zur Kontaktaufnahme für Interessenten. Die auf den ersten Blick kompakte Site liefert so passgenau das richtige Angebot aus dem umfangreichen Leistungsportfolio und unterstützt effizient den Vertriebs-Fokus des Unternehmens.

Die Site ist ein weiterer wesentlicher Baustein im Rahmen des Relaunches der Kommunikationsmittel von Watt Deutschland durch MRM Worldwide, vom Corporate Design über vertriebsunterstützende Materialien, Mailings und eMailings bis hin zur Newsletterkommunikation.

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Website Watt Deutschland

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Silberregen für das Corsa Webspecial

cmayer — Fri, 21 Oct 2011 10:47:02 +0000

Erfolg für die digitalen Massnahmen zum Facelift des Opel Corsa: Beim W³ Award gab es dreimal Silber für die Website, die gestengesteuerte AR-App „Paint your Corsa“ sowie das Documercial über die Graffiti-Stars der Kampagne – Daim und Loomit.
Die Graffitti-Microsite punktete in der Kategorie “Automotive Website”, die über die Webcam zu steuernde App, mit der User ihren Corsa gestalten und das Ergebnis mit Freunden teilen konnten, in der Kategorie “Augmented Reality/Automotive”. Das Documercial über die beiden Graffitti-Künstler, die den Look der Kampagne geprägt haben, war erfolgreich in der Kategorie “Branded Content”.

Auszeichnung für das Opel iMag

cmayer — Thu, 13 Oct 2011 14:37:02 +0000

Schöner Erfolg für die dritte Ausgabe des iPad-Magazins für Opel! MRM Worldwide konzipiert und realisiert das aktuell mit Silber in der Kategorie “Mobile Apps” ausgezeichnete Opel iMag und erweitert es um interaktive Elemente und native Applikationen. Ziel ist es, die User mit interaktivem Storytelling an die Marke zu binden.

Contentbasis für das Opel iMag sind crossmediale Markeninhalte, die Facts & Figures, die Corporate Publishing-Tochter der G+J Wirtschaftsmedien, unter anderem für das Printmagazin und das webbasierte Opel eMag (ebenfalls von MRM Worldwide betreut) bereitstellt. Das Ergebnis ist ein optisch und technisch ansprechendes, flexibles Template-System mit interaktiven Elementen, die durch zusätzliche Inhalte und vertiefende Informationen eine intensivere User Experience ermöglichen. Die ausgezeichnete Ausgabe umfasst neben einem Beitrag über Opel-Designer Darren Luke aktuelle Infos zum neuen Astra GTC sowie Specials zur Hansestadt Hamburg und zur Opel Initiative Project Earth.

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Opel iMag im App Store

Wettbewerb der Communities

cmayer — Thu, 13 Oct 2011 10:37:35 +0000

User im Alter von 14 – 17 Jahren in den Kontakt mit der Marke bringen, lautete die Zielsetzung von Nestlé LION CEREALS für 2011. Der gemeinsame Spaß sollte im Vordergrund stehen, und so lud LION CEREALS seine Fans zu einer spektakulären Aktion ein. Die User durften ihre Videos hochladen, in denen sie brüllen sollten wie die Löwen. Ziel: Gemeinsam den “längsten Brüller “zu schaffen. Die Aktion ergänzte die laufende Kampagne für Nestlé LION CEREALS. Ein Novum war die parallele – und kompetitive – Umsetzung auf zwei Social Media-Netzwerken: Facebook und studiVZ.

Über Hinweise auf der Packung und via Online-Media wurden die Teilnehmer aufgerufen, sich am “längsten Brüller” für LION CEREALS zu beteiligen, indem sie sich selbst mit der Webcam aufnahmen und ihre Video- oder Audio-Datei bei Facebook oder studiVZ hochluden. Dort wurde der User Generated Content zu einem gemeinsamen Brüller verknüpft. Mit viralen Inhalten, wie den humorvoll animierten Löwengrüßen, z. B. dem „Dankes-„ oder „Party-Brüller“, konnten die Teilnehmer ihr persönliches Netzwerk für die Idee begeistern und zum Brüllen im Rudel animieren. Die aktuellen Teilnehmerzahlen und Länge des generierten Brüllers wurden einander in Echtzeit gegenübergestellt.

Der Aufruf zum gemeinsamen Video „Der längste Brüller“ in StudiVZ und Facebook löste ein gewaltiges Echo aus: LION CEREALS startete in beiden Netzwerken bei Null und gewann alleine in Facebook über 40.000 Fans. Zur Traffic-Generierung wurden ausschließlich Online-Werbemittel der Netzwerke eingesetzt (z.B. Reach Block, Premium Ads, Like Ads, Sponsored Story, Video Ads und Banner). Dazu wurde auf den Packungen der Cerealien für den „schrägsten Community Event des Jahres“ geworben.

Das spektakuläre Ergebnis ist ein Film von über 16 Minuten Länge, der auf den Sozialen Netzwerken und auf YouTube zu sehen ist. Ein sensationelles Resultat, denn Nestlé LION CEREALS hatte darauf verzichtet, ein Gewinnspiel oder Incentives als Verstärker zu nutzen. Damit wurde eine solide Fanbase für Dialog und weitere Kommunikation in den Sozialen Netzwerken geschaffen.

Live im Web: Fight for your Frühstück!

Höher.Tiefer. Weiter.

cmayer — Tue, 11 Oct 2011 11:26:56 +0000

Die Idee „Going further“ des TV-Spots für den Opel Ampera liefert die Dramaturgie für die Kampagnen-Website. Die Spitzenleistungen dreier Extremsportler – Alpinist Steve House, Ultra-Marathonläufer Scott Gordon Jurek und Apnoetaucher William Trubridge – und deren Analogie zum Ampera stehen im Mittelpunkt.

Pioniere gehen weiter als alle anderen: Ausgehend von den Bewegungsrichtungen der Sportler bewegt sich auch die Website, gleitet mit dem User hinab in die Tiefen des Wassers, steigt hinauf auf die Sechstausender oder begleitet auf einem 266 Kilometer langen Ultra-Marathon. Content und Services der Seite umfassen Hintergrundinformationen, Interviews und Bildmaterial zu den Extremsportlern, ein exklusives Making Of des TV-Spots, Informationen zum Ampera selbst und der Möglichkeit zur Konfiguration.

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Ampera Kampagnen-Microsite (Deutschland)

Ampera und GTC gewinnen beim IAAA

Bestnoten für den Konfigurator

cmayer — Sun, 28 Aug 2011 15:15:13 +0000

Opel und MRM Worldwide laden zum Probesitzen im Wunschauto ein – ganz bequem und von zuhause aus. Die Agentur steuert die europaweite Implementierung einer innovativen Lösung für den Fahrzeug-Konfigurator der Opel- und Vauxhall-Websites. Der „Micromachine Generator Next Generation“ (MMG Next Gen) eröffnet eine neue Dimension für Realtime Visualisierungen im Automobilbereich. Die Onlineredakteure einer großen deutschen Tageszeitung kamen denn auch zu dem Fazit: „Bester Konfigurator im Vergleich (Quelle: bild.de, 10. August 2011).

Statt simpler Abbildungen nach dem Muster “Front, Heck und Seite”, ermöglicht MMG Next Gen dem Nutzer des Konfigurators eine 360-Grad High Definition-Ansicht des konfigurierten Fahrzeugs. Wahlweise vor einem neutralen Studiohintergrund oder einer virtuellen Landschaft – passend zur begleitenden Kampagne des Modells – kann der Nutzer seinen Wagen im Fullscreen-Modus und HD-Qualität von allen Seiten bewundern. Das Ergebnis kann er sich zudem als Wallpaper auf seinen Desktop laden. Im Innenraum des Wagens wird die 360-Grad Visualisierung fortgesetzt und durch einen Zoom-Modus ergänzt, der die Darstellung noch kleinster Details wie z.B. die Nähte der Polster unterstützt.

Wie funktioniert der Konfigurator? Die Bilddateien des MMG Next Gen setzen sich aus der Kombination mehrerer computergenerierter Bild-Ebenen (s.g. Layers) zusammen, die in einer vordefinierten Reihenfolge, auf Basis eines Konfigurations-Ablaufs (Configurator String) aufgerufen werden. Portable Network Graphics, kurz PNG-Dateien, werden mittels einer Java Applikation im Konfigurator als statische Bilder wiedergegeben. Die erste Generation dieser Applikation wurde bereits 2004 von MRM implementiert.

Die dynamische 360-Grad-Ansicht wird ermöglicht durch eine Flash Applikation, welche die Visualisierung der Shockwave Flash-Layer in HD-Qualität unterstützt. Die zugrundeliegende Flash Engine auf Basis von Flash 10 wurde von der Realtime Technology AG in München entwickelt. Da, anders als bislang, keine PNG- sondern SWF-Dateien zur 360-Grad-Visualisierung verwendet werden, wird dem User ein „echtes“ Flash-Erlebnis geboten, einhergehend mit zusätzlichen Funktionalitäten wie Fullscreen HD, Wallpapers und Zoom.

„Das Ergebnis ermöglicht dem Nutzer eine intensivere User Experience, als sie herkömmliche Fahrzeugkonfiguratoren leisten können“, so Fabienne Moreau, Senior Project Manager Content bei MRM Worldwide in Frankfurt. „MMG Next Gen besticht optisch und erlaubt darüber hinaus eine 360-Grad-Ansicht des Wagens in verschiedenen Umgebungen, die nicht auf eine sterile Studio-Umgebung festgelegt ist. Durch die Art der Visualisierung bekommt der User ein Gefühl für den Wagen, er kann sich emotional hineindenken. Das ist das Ziel dieser Applikation, den Nutzer mit seinem Wunschfahrzeug vertraut zu machen und ihm ein intensiveres Konfigurator-Erlebnis zu ermöglichen.“

Aus fast 4 Mio. Dateien, die gemäß erhöhten Qualitätsstandards neu produziert worden sind, werden so in Echtzeit bereits die Opel-Modellreihen Meriva, Corsa, Agila, Antara und Zafira visualisiert. Der Konfigurator wurde bereits in 30 europäischen Märkten erfolgreich eingeführt. Weitere Carlines von Opel sowie von Vauxhall werden folgen.

MRM Worldwide in Frankfurt verantwortet als digitale Leadagentur für Opel/Vauxhall in Europa Kreativkonzept und Umsetzung für die Web-Plattformen, Microsites und Online Media-Maßnahmen, entwickelt CRM-Strategien, Ideen für Social Media und Mobile Marketing, realisiert Applikationen für unterschiedliche digitale Endgeräte sowie Plattformen und erarbeitet für den Mutterkonzern General Motors komplexe IT-Lösungen. Für den außerordentlichen Beitrag, den MRM Worldwide für den Unternehmenserfolg von General Motors leistet, wurde die Agentur im Frühjahr 2011 zum zweiten Mal in Folge als „GM Supplier of the Year“ ausgezeichnet.

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BILD.de Konfigurator-Test

Bronze für unser Studententeam

cmayer — Mon, 08 Aug 2011 10:28:32 +0000

Herzlichen Glückwunsch! Bei der 18. GWA Junior Agency räumte das Team der Hochschule Pforzheim den „Junior“ in Bronze sowie den Making-of-Award ab. Betreut von MRM Worldwide konnten sich die Studierenden, die in Pforzheim Werbung im siebten Semester studieren, gegen fünf der insgesamt acht teilnehmenden Teams durchsetzen.

Die GWA Junior Agency ist der einzige Nachwuchswettbewerb in Deutschland für High Potentials der Marketingkommunikation, der von den Studierenden sowohl strategische als auch kreative Lösungen fordert. Gebrieft und betreut von einem Team aus Strategie und Kreation der Agentur entwickelten die Studierenden “Opel Young Mobility”, ein neuartiges Mobilitätskonzept, das flexible und individuelle Lösungen für alltägliche Mobilitätsbedürfnisse bietet und eine enge Verzahnung von klassischem Car Sharing, einem neu entwickelten Gruppensharing und den Angeboten von Gebraucht- und Neuwagen aufweist. Das Ziel: Bestehende Kunden binden und vor allem neue, junge Zielgruppen an die Marke heranführen. Der hochkarätig besetzten Jury war das Konzept einen Junior in Bronze wert – zudem gab es für das Team zusätzlich den Making-of-Award.

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GWA Junior Agency
Hochschule Pforzheim