Länderübergreifende Studie zum Nutzungsverhalten im mobilen Internet

Eine neue Typologie der Mobile Web User und viele interessante, überraschende Ergebnisse zum Nutzungsverhalten – das ist die Essenz der ersten von MRM Worldwide in Kooperation mit der TU Darmstadt sowie mit Unterstützung von 1&1 und der Adam Opel AG durchgeführten Mobile-Studie.

Die mobile Online-Nutzung hat Fahrt aufgenommen, die Faktoren dafür sind vielfältig: neue Player auf dem Hardware-Markt, Verträge für mehr Bandbreite bei der Datennutzung, die grundsätzliche Akzeptanz, dass ein Endgerät mehr kann als nur telefonieren. Aber bisher wurden bei der Betrachtung dieses Phänomens in erster Linie die Endgeräte, Betriebssysteme und Provider betrachtet – wer letztendlich das mobile Web wie nutzt, war bisher nicht Gegenstand einer großangelegten Untersuchung.

Wer genau verbringt also seine Zeit im mobilen Internet, wie nutzen unterschiedliche User dieses Medium und ihr Gerät – das sind die Fragen, die diese erste Welle der Untersuchung beantwortet.
Dazu wurden seit November 2010 in einer quantitativen Studie fast 1.800 Online-Interviews in Deutschland und England (UK) durchgeführt. Aus den Ergebnissen destillierte das Strategie-Team von MRM Worldwide in Frankfurt vier grundsätzliche User-Typen, die durch ihr Nutzungsverhalten, ihren Lebensstil, Werte und Interessen definiert werden. Also ganz praxisorientiert und weit entfernt von technikzentrierten Fragestellungen wie “Apple vs. Android vs. Blackberry ” oder“Smartphone vs. Feature Phone”.

Einige der Ergebnisse bestätigen offensichtliche Vermutungen: So ist die Social Media-Nutzung unter mobilen Online-Usern mit 70% extrem hoch. Überraschender ist die Tatsache, dass die mobilen Internet-User in Deutschland im Schnitt nur 15 Apps installiert haben, wesentlich weniger werden dann auch tatsächlich genutzt. Und: In der der aktivsten Nutzergruppe kaufen 38 % mobil im Internet ein – obwohl sie sich in diesem Moment direkt am POS befinden!

Die Studie steht unter www.mobile-attitudes.com als interaktives Dashboard und via Download einer Management Summary zur Verfügung. Interessenten können sich nach der Registrierung auch im Rahmen einer individuellen Auswertung vom Strategieteam bei MRM Worldwide beraten lassen. Und damit herausfinden, wie aktiv die eigene Zielgruppe im mobilen Web ist, welche Applikationen sie nutzt und für welche Art von mobilen Services sie sich interessiert.

Externe Links

Mobile Attitudes – Website der Studie

Related Links

No related posts.